2018 年度十佳美术榜单
来源 | 文案与美术(copyart)
作者 | 邓千军
相信最近大家已经看过很多榜单了，文案类、H5类、线下营销类、跨界营销类等等。我们的文案与美术，十佳文案已经放榜，十佳美术迟迟未定。在海量的作品中筛选起来不太容易，希望大家谅解。
那么，关于入选的十佳美术，标准到底是什么呢？
1、美术视觉对品牌价值的提升
有视觉冲击力、震撼力，能关联到品牌且能提升品牌知名度、好感度和影响力。
2、对于视觉表现的探索精神
作品的美术、视觉表现有创造性和探索精神，对同行有启发性。
3、美术的创造性和社会价值
这一点其实要求有些太高，但是我们还是想作为一个标准。
另外一点需要强调的是，广告创作的两个主要工种是文案与美术，这里盘点的十佳美术并不单指平面作品，可能是雕塑、装置、视频、跨界创作等等，但都由美术角度创作入手。
01
华帝智慧大脑
Brand：华帝
Creative Agency：上海九曜，TheNine
一个高达4层楼的“巨大人头”成为了2018年AWE展会上的焦点。什么是智能厨电，华帝用一个巨大的“智慧大脑”和无数多棱镜组成的奇幻空间。
为传递洗碗机“洗净层层污垢”这个概念，以纯电脑后期制作的短片也是极具视觉冲击力。短片被置放在大脑内部，以全息投影呈现。
大脑建筑吸引近数万人次参观与体验超过500个媒体主动报道此次传播战役，包括CCTV。该装置已成为上海的新地标。这样玩一票“大”的，值得！
02
跑动地球
Brand：NIKE
Creative Agency：W+K 上海
上半年极具轰动效应的一个传播案例，当这个集合了各种技术于一身的广告在上海美罗城上演，现场效果震撼，朋友圈一片惊叹。
通常有明星参与的传播一般创意都会自动失灵，但这次不光创意是“BIG IDEA”，更是有一堆明星参与：陈冠希、韩庚、许飞、张赫等，让广告主迅速圈粉无数。
另外，对于制作团队来说，这也是一次非常疯狂、非常具有挑战的工作。
03
农夫山泉
Brand：农夫山泉
Creative Agency：农夫山泉
如果没有左下角的品牌LOGO，一定会误以为是BBC的绝美纪录片。印象中，从“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”开始，农夫山泉已就认定了用水源地跟受众做沟通，而且非常有效。
参与拍摄这支片子的是曾为 BBC 拍摄过纪录片两位摄影师。片尾那句“什么样的水源，孕育什么样生命”为整个片子做了很好的诠释。
04
《JOY与鹭》
Brand：京东
Creative Agency：180北京
2018年是京东joy的本命年，影片由代理商联合斩获过奥斯卡金像奖、艾美奖、英国电影学院奖的国际制作团队打造，从第一稿脚本到最终成片历时十二个月。
整个短片画风精致、温暖，很像皮克斯的神作《月神》，可以看出，从开头就是在向皮克斯致敬。
影片讲述了这只小狗与鹭从相互争夺到学会分享，非常暖心的故事。在播出之后，迅速引起刷屏，让人对京东品牌好感倍增。
05
《送别》
Brand：方太
Creative Agency：SGAD+ 胜加上海
这是方太为2018中秋节做的一轮传播，“一镜到底”的6组送别场景、黑白水墨质感的画面，仿佛缓缓展开的卷轴，视觉形式感十足。
作为一个有洁癖的美术，一定会想，如果每一组场景衔接的方式自然过渡的话，至少加分一半。除了视觉，广告最终传递的那句“爱若无缺事事圆”成为了许多人朋友圈文案。
06
《幸福长街40号》
Brand：人民日报X快手
Creative Agency：不详
今年是改革开放40周年，这40年人们的生活变迁比中国以往任何一个时代都要精彩跌宕。这是人民日报客户端与快手短视频合作推出的一支H5，以国画“平行透视”法进行创作。画风有点像儿时的连画画，怀旧意味十足。
作品从1978年开始，整幅作品如同时光回放，往昔岁月令人感慨万千。为了让大家简便阅读到这幅长图，我们把整个H5拍屏下来拼接成了长图。
07
史上最长的黑板报
Brand：腾讯视频X四川美院
Creative Agency：上海天与空
从来没有想到会这么迫切的想把一块黑板搬回家，据说到现场打卡的同学都有这种冲动。负责这次传播的是上海天与空，目的是传播腾视频的讯动漫内容产品。
这个案例入选的理由很简单，作为平面广告，没有固守印刷媒介或者电子屏幕，而是尝试、探索了一种全新的画面质感，这也是天与空一贯擅长的。
（以下长图请横屏观看）
08
食色大餐
Brand：冈本
Agency：Lantos 蓝多士
这也是上半年引起诸多转发、传阅的案例。盛满食物的餐桌，成为了上演情欲动人、唇红齿热的激情场景图。通过八组不同职业与身份的人物设定，呈现了一幕幕事前和事后的状况对比画面，从情难自禁到身不由己，再到沉浸享受......
冈本这八组画面精致细腻，细节考虑周到经得起琢磨。在2018年春夏之际来了一场情欲美学。
09
KFC炸鸡广告
Brand：KFC 肯德基
Creative Agency：Ogilvy 香港
以通过特殊处理的光线拍摄下的炸鸡，去模仿真实事件的场景，火箭发射、赛车场景、动作电影。炸鸡在里面竟然毫无违和感，且视觉张力十足。这是肯德基为了庆祝经典产品「香辣炸鸡」重新上市而投放的广告。海报在出街不久就为香港奥美斩获D&AD户外类广告大奖。
这组海报的文章我看了不下10篇，每一篇必定提到的是：看饿了！
10
OPPO奇幻新年夜
Brand：oppo
Creative Agency：马马也
这也是H5长图，你认真找一下，可以在里面找到福、运、爱、发、乐、寿、美、安、慧9个主题。插画师是来自西班牙的艺术家Ignasi Monreal，此人画风华丽、用笔细腻。oppo这个广告以东西方传统元素、寓意符号的融合、对撞。感官新奇有趣，印象中，将这种艺术表现用于广告传播应该是第一次，这也是我们将其纳入榜单的原因。
篇幅有限，终于盘点完结了，手酸。所以，能看到这里的必定是真爱！
我们在选定这10个案例的时候非常纠结，令我们拿不定主义的好作品很多。纠结是怕错失，也怕遗漏。考虑很多，也必定失去很多。这个榜单是根据我们定的三条原则反复斟酌得出的结果，也征询了很多朋友的意见和建议。再次说声感谢！
回顾一年，其实好的视觉创意有很多，而且形式多样、丰富。这是进步、也是甲方的需求再不断提升。都说广告行业已经没落了，但也许正因为面临变革，才使得竞争更残酷了、压力更大了、要求更高了，而这一切对热爱广告的人来说，“想要不被淘汰，那就不断向前！”
在social媒体出现之后，标题冠以“文案”字眼的文章阅读量都会高出一截。美术的存在感在逐渐弱化。关于这个问题不知道你的感觉是否跟我一样，欢迎留言讨论。
最后，感谢创作这些精彩作品的广告人，祝你们来年好作持续不断，拿奖拿到手软！
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